尊龙用现金娱乐一下尊龙用现金娱乐一下

联系我们

时政热点:物化女性成卖点戳中的是低俗文化需求的痛点

来源:http://www.twtianma.com 责任编辑:尊龙用现金娱乐一下 更新日期:2018-09-02 18:36

  2019安徽农信社农商行校园招聘公告职位表报名时间报名入口汇总备考专题

  近日,网购电影平台淘票票发布歧视女性的广告引来了网友的口诛笔伐。事件起因非常简单,淘票票方在制作平面广告时的文案为:“没有姑娘也能占便宜,在支付宝买电影票更便宜”。随后,淘票票称,对于该海报引发的内容不适,接受批评,并向用户致歉。

  作为国内一家巨头企业,却为了博人眼球,公然物化女性,发表贬低女性群体的宣传用语。面对这样的广告,引起众怒,也在预料之中。不过,对事情的思索当不止于此。

  类似的广告营销在企业宣传中屡见不鲜。去年双十一期间,绝味鸭脖由于物化女性和违反广告法,而被有关部门罚款60万元。今年4月底,淘宝网的一则广告文案 “生了女儿怎么办?二胎用碱孕宝”,发布后立即引发全民声讨,甚至引起了江苏省妇女联合会的关注。就在前不久,郑州地铁上的一则万科广告“春风十里醉,河南首个互联网行业自媒体党支部...,不如树下学生妹”同样也是涉嫌歧视和物化女性。

  广告的设计者,或许以为广告所取悦的对象与文案所传达的认知是相契合的,两者的理念可以很自然的结合。不过很显然,它低估了当前社会整体理性水准,消费者的反感铺天盖地而来。这从一定程度上说明,拿物化女性作卖点,在今天的中国显然是极其不高明的营销手段,是一种负面营销。这些物化女性的歧视广告,都引发过消费者的强烈抵制,甚至有关团体还发声谴责,自然能引起企业的深思。但是,为什么还有人会前赴后继的犯下类似错误呢?

  人们之所以出离愤怒,不仅是广告让人不快,而且是把生活中的不快津津乐道地展示出来了。当年在北大课堂上,一位学者在面对学生嘲笑他的小辫子时说:“我头上的辫子是有形的,诸君心中的辫子却是无形的。”反对一个广告,是剪掉一根有形的辫子,那么心中的那根呢?某种程度上说,这则广告是不是反映了一种追捧低俗文化的社会现象本质呢,它是这个社会的痛点,但同时它又恰恰迎合了这个时代的热点。

  诚然,市场永远是跟着需求走的,在这里我们承认某种丑陋需求在当下依然存在,但作为企业应该树立正确的价值观。广告传达的价值观,也基本上等于企业价值观。现代广告教皇大卫奥格威曾经说过:“不要做无法给自己妻儿传播的广告”。资本是没有是非观的,但人必须要有底线。在消费主义、物质主义盛行的今天,守住内心很重要。