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大麦网联合中国演出行业协会发布演出市场2017年年报总体经济规模

来源:http://www.twtianma.com 责任编辑:尊龙用现金娱乐一下 更新日期:2018-09-25 18:03

  2018未·LIVE演唱会、“A Classic Tour学友·经典”演唱会、舞台剧《战马》以及2018年乌镇戏剧节、“世界妙物纪音乐节”等项目的成功举办,无不显示随着文娱市场整体的提振升级,现场娱乐消费在今年暑期档呈现出了更加明显的上升趋势。9月9日,大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》(以下简称报告),数据显示,2017年演出市场总体经济规模489.51亿元,相较于2016年的469.22亿元,上升4.32%。其中,演出票房收入(含分账)176.85亿元,占到了36%的份额,较2016年提升5.2%。同时,在今年6月1日至8月31日整个繁荣的暑期档演出市场中,大麦网在售演出项目已占据整个演出行业线个城市,其中包含话剧、歌剧、音乐会、演唱会、曲苑杂坛、度假休闲、舞蹈芭蕾、体育赛事等多个品类。新京报据报告的数据,解析现场娱乐消费的行业现状根源与未来发展趋势。

  中国现场娱乐消费市场格局中,男性几乎一直占主导地位,但近年来高学历、高收入女性的消费需求日渐提升。据报告显示,中国现场娱乐观演人群中女性占比已达61%,远高于男性的39%,尤其在话剧、歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中,女性用户更是高达64%,票房贡献度几乎是男性的2倍;在受教育程度方面,剧场观众本科及以上学历占比高达93%;而消费年龄层显示,95后现场娱乐消费升级提速最快,尤其在演唱会品类上,每10个观演用户中占3个。

  这种情况的出现,离不开市场上多样化的演出选择及背后的精准营销。纵观整个暑期档,除传统体育与演唱会类目外,舞台剧《小猪佩奇》中文版全国巡演、舞台剧《战马》中文版北京驻演、2018ChinaJoy、世界妙物纪音乐节、2018年乌镇戏剧节、88会员年度群星盛典、淘宝造物节等多种多样的优质演出内容,不断丰富着线下文娱市场,引领用户消费升级。以大麦网为代表的票务公司,一方面加速对

  同时2017年剧场票房收入增速TOP10城市中,贵阳以204%的增速高居榜首,青岛紧随其后,票房增速141%。后面八城分别是南昌、股价闪崩!手握3家上市公司的资本大鳄遭调查市值。长春、石家庄等。业内资深人士分析,“优质口碑剧目”的“下凡”是剧场类演出向二三线城市下沉的主要原因。经过多年市场积累,一些优秀的戏剧演出团体已形成了IP化的品牌影响力,同时热门小说、影视剧、游戏的舞台化改编热潮也迎来了预想的好口碑。如孟京辉、赖声川等人的话剧,几乎拿下了话剧市场的半壁江山,《巧虎》《你看起来好像很好吃》等儿童剧则备受二三线城市家庭消费者喜爱。

  数据显示,目前大麦网的电子票覆盖率超40%,无纸化已成大型赛事节展的“标配”。例如,北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-2018”、上海ChinaJoy游戏展、大连青岛啤酒节等无一例外全应用了电子化入场,极大地简化了入场流程。与此同时,随着电子票及无纸化的普及,门票的流转过程可被追溯到源头,对于不法分子投机倒把兜售假票能够起到重要的防范作用,有助于进一步规范票务市场。

  “黄牛猖獗”一直是演出市场中存在的一大难题。在张学友威海演唱会现场,大麦网也联合威海市公安局设置“假票鉴定中心”,大麦网票务工作人员配合公安抓获黄牛2人,共计鉴定假票700余张,帮助受害粉丝200余人;在李宇春重庆演唱会现场,大麦网工作人员帮助李宇春粉丝自发组成的“玉米除牛队”围堵黄牛。种种迹象表明,以大麦网领头的单一的票务代理平台,已逐渐转化成为以票务营销为基础的现场娱乐综合服务平台,这种“全品类覆盖、全渠道触达、全链路服务”的发力方式,不仅多维重塑了现场娱乐消费的新格局,也让人们对未来的市场有更多期待。

  (原标题:大麦网联合中国演出行业协会发布演出市场2017年年报,总体经济规模较上一年上升4.32%演出消费升级,三四线城市票房激增)